微信小程序直播開啟公測將近3個(gè)月，期間涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀案例，僅“3.8女神節(jié)”當(dāng)天，就出現(xiàn)近千品牌同時(shí)直播的盛況。數(shù)據(jù)顯示，2000個(gè)主播累計(jì)直播時(shí)長近900個(gè)小時(shí)，每個(gè)用戶平均點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到280次，分享次數(shù)最高的直播間達(dá)到2萬次。
借助小程序直播，服飾品牌訂單量增長僅12倍，家紡品牌單日銷售突破2000萬大關(guān)，百貨品牌創(chuàng)造了100萬的銷售業(yè)績，商家實(shí)現(xiàn)了流量、銷售額的雙增長。
小程序直播的強(qiáng)勢表現(xiàn)，使得已經(jīng)入局的商家繼續(xù)加碼，尚未入局的商家紛紛加入到小程序直播的行列中。
比如，攜程聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章，在旅游行業(yè)遭遇重創(chuàng)的情況下也開始親自下場，在微信小程序直播中做起了“帶貨王”。據(jù)悉，3月25日一天下來，攜程的交易量達(dá)17000單，超2000萬GMV。
小程序直播作為微信官方提供的商家經(jīng)營工具，之所以能幫助商家實(shí)現(xiàn)流量、收益高轉(zhuǎn)化，其實(shí)離不開小程序直播的三大核心優(yōu)勢：
1、營銷閉環(huán)，沉淀流量
不同于其他平臺(tái)直播，小程序直播的所有訪問、互動(dòng)及交易均在商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無需跳轉(zhuǎn)到APP和其他小程序，也不用擔(dān)心手滑跳轉(zhuǎn)至其他直播間。直播帶來的所有流量，也都會(huì)沉淀在商家自有的小程序中，有利于商家長期運(yùn)營。
2、無需直播資質(zhì)、快速上手運(yùn)營
商家接入小程序直播后，還可以結(jié)合主播端、PC后臺(tái)的簡單配合，快速上手運(yùn)營。商家可通過小程序直播高效、直觀進(jìn)行商品展示，使用點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、評論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生各類互動(dòng)。抽獎(jiǎng)還可直接調(diào)用微信地址，省去用戶填寫及商家收集的繁瑣。
3、盤活私域，低退貨率，高轉(zhuǎn)化率
小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和內(nèi)容生態(tài)。比如，小程序直播可以基于品牌的老用戶進(jìn)行引流——通過公眾號或微信群，告知用戶直播信息。如果用戶本身就對品牌感興趣，會(huì)關(guān)注產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，由此小程序直播可以做好存量用戶運(yùn)營，提高私域轉(zhuǎn)化能力。
另外，相比于其他平臺(tái)直播，小程序直播退貨退款率更低。據(jù)了解，平臺(tái)直播的退貨退款率大約為30%~50%，但微信小程序直播退貨退款率只有10%左右，品牌影響力越大退貨退款率越低。
